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音乐盛宴中的营销狂欢
   正如我们所见到的各种眼花缭乱的营销方式,最能让人一下子记住并广为传颂的就是视听营销,其中传诵更广的又数音乐营销。音乐营销的盛行,我们不得不感慨感观时代的到来。在这个时代大背景下,所有的东西多在追求速度,营销也一样。新产品的推出必须要用最快的方式。
   从“太阳神”的“当太阳升起的时候”、“小霸王”的“RAP”“拍手歌”,到张惠妹的“雪碧歌”、“娃哈哈”的“我的眼里只有你”,美妙的旋律、琅琅上口的歌词使得一个个的品牌脱颖而出,甚至多年以后依旧记忆犹新。 怎样才能让你的顾客充满热情地接受你的产品呢,借助音乐这个全世界通行无阻的语言,无疑是个绝佳的选择 。
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英特尔告别奔腾年代

 
   
 
  
   音乐的传播与流行得益于听众的传唱,百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力,这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律,打动人心的歌词,都是与消费者沟通的最好语言。有了这样的讯息,品牌的理念也就自然而然深入人心了。

   1998年1月,郭富城成为百事国际巨星,他与百事合作的第一部广告片,是音乐“唱这歌”的MTV情节的一部分。身着蓝色礼服的郭富城以其活力无边的外型和矫健的舞姿,把百事一贯的主题发挥得淋漓尽致。此片在亚洲地区推出后,引起了年轻一代的普遍欢迎。1998年9月,百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色包装, 随着珍妮。杰克逊、瑞奇。马丁、王菲和郭富城的联袂出击,掀起了“渴望无限”的蓝色风暴。随后,众多明星纷纷为百事代言。 2006年,百事续写“蓝色的缘分”,古天乐的魅力与百事的品牌融为一体,再掀音乐营销的全新高潮。

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腾讯否认纠纷打造一站式服务
 
     

   麦当劳的CMO玛丽·代琳称,如果营销经理人不能理解音乐的力量,很可能就会被对手甩在后面。 它将是未来的方式。从各个层面创造品牌角色,如果没有考虑品牌的声音一面,将会错过太多。时下铃声最为流行。麦当劳紧跟这股潮流,“我就喜欢”可以全球下载。

  不经意间麦当劳那熟悉的旋律“我就喜欢”又萦绕耳边,让人玩味起有关“巨无霸”的一切。声品牌的力量,超越了一切的界限,在记忆中扩大,蔓延……
   以往,形象对于品牌来说意味着一切。大多数品牌对于标识、颜色和字体风格的使用都有非常严格的规定。如今,这些规定也被运用于产品的声品牌上。声品牌逐渐成为品牌传播的一股不可忽视的力量。
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   早在2001年,丰田就已经对澳大利亚Tamworth州久负盛名的乡村音乐节提供资助。这次音乐节估计有2600场现场表演,分布于120个场地。丰田对其中的多个小型现场音乐会以及颁奖典礼的多个奖项进行了冠名,无疑大大地提高了知名度以及认知度。

 

  播放着节奏轻快的乡村音乐,开着卡车行驶在黄扑扑的乡村公路,这对于美国的卡车司机来说,是最熟悉不过的情景;而对于丰田汽车来说,这无疑让他们非常振奋,因为对于他们来说,这是一个再好不过的切入点,可以以此直接深入目标客户群。

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音乐营销歌曲汇总

  
《蓝色的缘分》-百事可乐
那一段蓝色的缘分,足够爱上一个人,说来有点天真那真的不像真,一刹那爱上一个人,能是种气氛,氢气球,霓虹灯,当偶遇来到为何还要等[更多]



《i'm lovin'it》-麦当劳   
i'm lovin'it 麦当劳
i'm lovin'it 这种滋味没人比得上..这种感觉谁都希望尝一尝
i'm lovin'it 一飞就冲天..就像麦当劳high到最高点
麦当劳我就喜欢[更多]


  
《全世界的爱》-丰田花冠
我们都期待找到真爱,如果少了爱世界一片空白,一生的最爱甜蜜的爱,不只我和你人人都分享,路漫长的路曲折的路途,追求幸福我找到自己的路[更多]


  
<<When you know>> -- 芝华士
we could be together
everyday together
we could sit forever
as loving waves spill over
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《You Are My Sunshine》-伊利 You are my sunshine my only sunshine ,You make me happy when skies are gray ,You'll never know dear how much I love you [更多]


结语:
   用音乐传递品牌特性,是近年来最热门的营销方式之一。品牌的使命,就是要向消费者告知自身的与众不同之处。音乐营销的高明之处在于,它并非传统意义上有着特殊目标定位群的广告策略,而是通过音乐和画面元素的运用,为消费过程中的生理愉悦赋予了精神层面的含义。
   正如我们所见到的各种眼花缭乱的营销方式,最能让人一下子记住并广为传颂的就是视听营销,其中传诵更广的又数音乐营销。音乐营销的盛行,我们不得不感慨感观时代的到来。在这个时代大背景下,所有的东西多在追求速度,营销也一样。新产品的推出必须要用最快的方式。
   雀巢总裁说“我们必须有一个世界通行的营销方法,什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问,是音乐!”
  

·世界经典品牌之魅力营销
世界知名品牌的成功透露给我们的是已经被加以证实的具有可操作的营销理念和方法,何不借鉴他们的经验,为我们自己所用……

·[专题]2005年度关注之十大营销案例
  2005年市场风烟四起,神六发射、08年奥运商机凸显、雀巢风波……让这一年的市场营销领域波涛汹涌。
·专题策划 CMO市场总监