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难道2006年将成为“国际企业换标年”?
   在刚刚进入2006年不久,两个国际性的大公司开始换标事件,也成为两件轰动业内的大事。一是英特尔公司在全球统一发布全新品牌标识及宣传用语,把以前使用的“Intel Inside”标识改为“Leap ahead”;二是柯达把用了近四十年的黄色方框和“K”图形标识废弃不用,启用简单的“Kodak”标识。再加上05年底腾讯悄无声息地换掉经典QQ标识,企业的战略有了重大的转型,品牌的定位与内涵一定要跟着变化。英特尔与柯达、夏新、腾讯换标在很大程度上都是基于这个因素。
   难道2006年将成为“国际企业换标年”? [全文] 
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英特尔告别奔腾年代

 
   
 
企业简介  
  英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商,它成立于1968年,具有35年产品创新和市场领导的历史。1971年,英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来,而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命,改变了世界。

  英特尔之所以换标,主要是因为公司的业务范围已经不仅仅局限在处理器领域,英特尔希望借换标向外界表达英特尔不再是单一产品的提供商;对于柯达换标的原因,柯达公司对表示新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展,也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。[全文]
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腾讯否认纠纷打造一站式服务
 
     
企业简介  
  腾讯公司于1998年11月在深圳成立,是中国最早的互联网即时通信软件开发商。1999年2月,腾讯正式推出第一个即时通信软件---“腾讯QQ”;并于2004年6月16日在香港联交所主板上市(股票代号700),目前腾讯已发展成为中国最大的互联网应用服务及移动应用增值服务提供商之一。

  腾讯方面首先明确否认了换标与奇瑞QQ汽车的商标纠纷有关,解释换标原因是经过8年的发展,原标志不足以体现腾讯品牌的全部内涵。而企鹅的外围之所以有三色轨迹线,是指腾讯的各个平台之间要形成有机的互动连接,为用户提供真正一体化的网络服务。新标志体现的是公司全新的“在线生活战略”。 [全文]
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企业简介
   伊士曼柯达公司(Eastman Kodak Company,Template:Nyse,简称柯达)在影像业居世界领导地位,为属下各业务单位提供感光产品。在产品质量、价格和供应各方面达到世界一流水平。同时又负起为全球7家柯达感光产品工厂供应元件的重任。目前,柯达产品行销全球150多个国家。

 

  柯达总裁兼首席执行官彭安东在2006年1月6日美国拉斯韦加斯国际消费电子展览主题发言中首次向公众展示柯达的企业新标识(logo)。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出,流线型的圆润外观与独特的字母设计使其更具时代感。新标别的推出体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展。 [全文]
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换标的共同点:
  “生意不好换柜台”,2006年开年伊始,英特尔,腾讯等行业巨头,纷纷更换了伴随企业闯荡市场多年的老牌“头盔”,虽然两家公司都有一个为自己打圆场的说法,但是还是引起了业界的置疑。此前,联想,索尼VION都发生过类似的换标事件。总的来说,换标可能给企业带来新的利润增长点,这是三个行业巨头都希望获得的结果。

企业logo象征

  对企业来说,以logo形式呈现的企业标识(CI,Corporate Identity)是大众对于企业的第一印象,虽然logo所传递的讯息有限,但是具有特色的企业标识,可以显现品牌所具有的内涵、价值和个性,成为展现企业个性与特质的对外沟通工具,强化消费者对于品牌的印象,这也是企业标识的重要性不可忽视的原因。

 
细数品牌标识变换历程

  早在2003年国内企业换标就比较频繁,因此有人把2003称为“国内企业换标年”,虽然国外国际型企业也偶有换标现象。
   2004年、2005年国内企业换标时有耳闻,比较有影响的换标事件有:2003年4月联想集团以最新的标识“Lenovo”取代了原有的“Legend”。
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经典企业标识揽胜

  BMW(宝马)标志就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征公司在航空发动机技术方面的领先地位,和公司的宗旨和目标:在广阔的时空中,以最新的科学技术、最先进的观念,满足顾客的最大愿望。

  一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志,法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色,这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。

  图案上的皇冠象征着凯迪拉克家族的徽章,冠上的七颗珍珠显示了皇家朝廷的贵族血统,盾象征着凯迪拉克军队的英勇,盾形徽章表现了底特律城创始人的勇气和荣誉。[详情]

  华夏银行标识呈中国古钱币形态,右边的空白与向前的龙尾,形成腾飞的趋向,展现华夏银行根植中华五千年文化精髓,永创一流,努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。[详情]


结语:
  这股换标风潮将来还会继续,对于国内企业来说,很有可能会越来越频繁,这是不以某个企业的意志为转移的,有时为了生存与发展不得不换。大范围的集体换标即有大环境因素,也有企业个性因素。大环境因素是指当前的政治经济环境。随着经济全球化的到来,以及中国入世后融入世界经济进程的加快,某些眼光瞄向国际市场的国内企业进军海外市场的野心也逐步体现在行动上。
  但是换标也是有一定的风险的,一个品牌的变更,只需要短短的几个小时,而创建一个品牌却往往需要花费几十年甚至几代人的苦心耕耘,将旧有的品牌标识撤下肯定具有很大的风险性,因为换标而走向衰落的国内企业也比比皆是。为了应对风险,企业要认识到品牌是产品的灵魂,产品是承托品牌的载体,在成功品牌的成长过程中,品牌与产品紧紧地联系在一起,相辅相成共同成长,因此更要提高产品竞争力。

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