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增加项目和延长赛事时间
这个延长时间，不是延长单个项目的比赛时间，而是延长整个奥运会的比赛时间。为什么要这么做？
如果你熟悉NBA，一定知道其全明星赛的重点活动都是在周末举办，很显然，周末是所有人的共同闲暇时刻，也是大家都有时间看电视的日子。只有在周末比赛，才能保证转播商的收视率，也才能实现其广告时段的价值，最后，才能让这些转播商在下一年还积极地争夺转播权，并高高兴兴地缴纳转播费。
在1988年卡尔加里冬奥会上，萨马兰奇和他的团队所进行的改变正是针对此事。他们的动作相当大，一举将冬奥会的日程延长到了和夏奥会一样——16个比赛日。当然延长就需要增加项目，增加什么项目？如前所述，还是增加那些有看头的项目。
这样延长的结果就是，冬奥会也终于能覆盖三个周末了，收视率大大增加，对转播商和赞助商的推广非常有利。国际奥委会同时还把最激烈的比赛安排在周末，这更刺激了收视率的上扬，令包括观众在内的各方都皆大欢喜。
让夏奥会和冬奥会分开
很多人不明白1994年的那次改变意味着什么。在此之前，夏奥会和冬奥会都在同一年举办，只是地方不同；而在此之后，两个奥运会时隔两年，分开举办。
这里最重要的原因就是：一旦两个奥运会在同一年举办，就会产生强烈的对比感。无论对于观众，还是赞助商，他们都会感觉到一年中有两个大型赛事表演的高潮，那么他们必将从中选择一个作为自己主关注的对象。
要知道，对于观众来说，他们的都有喜欢“独特性”的心理。如果一年中只有一个大活动，他们会主动投入自己的兴趣；但如果有两个，那他们会转而寻找更“稀罕”的赛事。
而对于赞助商来说，赞助一次奥运会对于他们的财政年度来说，已经是很大的支出，他们怎么可能同时赞助两个？虽然两个奥运会的定位各有不同，但真正寻求国际影响、肯出大价钱的品牌同样是少数，因此其中重合度很高。
但当两个奥运会分开举办后，很多问题迎刃而解。观众可以在时隔两年后重新找回自己的兴奋点，赞助商也可以在另一个年度花出自己的营销费用。奥运会的品牌也将在每隔两年辉煌一次，从而获得更高提及率。
躲开没有价值的月份
2000年悉尼奥运会是罕见的跨世纪奥运会，应该说能吸引大量的观众。但那届奥运会上很多比赛日的收视率都未达到预期。
关键问题出在了赛程上，这届奥运会的比赛日期是9月15日到10月1日，是少有的在9月举办的奥运会。这给奥运会及其赞助商、转播商带来很多不利影响：
1. 学生暑假结束，已经开始上课，影响了现场观众和电视观众；
2. 很多公司的夏假也结束了，职员都必须回去上班，这同样影响现场观众和收视率；
3. 美国和欧洲的很多重点赛事都开始了，会夺去大批的观众。
此后，雅典奥运会和北京奥运会都重新返回8月这个火热的时段。但这个教训却值得所有的赛事主办方注意。
不过，所有针对项目或赛制的调整，都只能提升收视率和奥运品牌的知名度，那么，萨马兰奇依靠什么来提升奥运品牌形象和美誉度呢？
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