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市场总监（http://cmo.icxo.com)， 羊行天下
回顾恒源祥的发展史可以发现，恒源祥的运作模式即是国际上非常流行的以品牌为特许的经营模式。凭借对于品牌经营的倚重，使恒源祥虽起家于“夕阳行业”，在没有巨额投资和庞大的生产车间的情况下，依然发展成为一个拥有亿万元资产的企业集团。
恒源祥在品牌宣传上并非动辄一掷千金。理性的投入使他们更注重广告的创意，以及连带的社会效应。1992年，恒源祥在当时颇受上海观众喜爱的台湾电视剧《婉君》节目上投放广告。独创5秒电视广告的概念，即每次的15秒广告分成三次各5秒播出，在每集电视剧的片头、片中、片尾各播一次。广告的制作简洁明了，仅仅用纸剪出了恒源祥3个字，贴在圆桶上徐徐转动，再用最简单的特效合成，最后配上“恒源祥”的声音。广告播出后的反映虽然褒贬不一，但大家都记住了这个品牌。
后来，恒源祥在中央电视台如法炮制，并且换用了后来许多中国观众至今耳熟能详的奶声奶气的广告语“恒源祥、羊羊羊”，广告再获成功。
为了维持手工毛线这个被人们认为是“夕阳产业”的生命，恒源祥十分注重推动手编毛线的普及，并把编织变成人们的需要。例如，恒源祥提出经常动手编织毛线对开发儿童的智力大有益处，开设了“编织绒线与智力开发”的研究课题，被国家教委当作重大科研项目立项批了下去，并从上海挑选出一所幼儿园，一所小学和一所中学进行为期2年的测试。上海电视台还为此专门拍了一部记录片《编织一片风景线》。而后，恒源祥将目光转向了老人，开设的“手工编制毛线与预防老年痴呆”也被有关方面当作一个科研课题在研究。
2004年3月，媒体争相报道了一条发生在澳大利亚羊毛拍卖会上的新闻。恒源祥力挫意大利、日本、澳大利亚、韩国等众多羊毛大鳄，以600万元人民币的价格买下了90公斤顶级超细羊毛。这是迄今为止世界上最细的羊毛，直径只有11.9微米，同时它也是世界上至今价格最昂贵的羊毛。这次竞拍在羊毛界引起了强烈反响，澳大利亚的副总理专门发表讲话，称其是“具有异乎寻常的重大意义的事情”。恒源祥在品牌运作上大胜而归。
创新不断
老字号“青春常在”的力量之源是“创新”。再创恒源祥的辉煌，除了品牌运作外，更关键的是依靠科技创新，提升产业层次。恒源祥非常重视科技创新在产业链中的地位，通过采取产学结合的形式，实施科技兴业。与中国纺织大学（现东华大学）的长期联手合作便体现了这种协作关系。几年来，一批高科技领域方面的课题，如“纳米材料在纺织中的应用”、“纳米吸波材料在人体防护中的现状和发展”、“中壳素抗菌针织品的开发”、“拜柔羊毛衫的研制和开发”、“功能性针织内衣的设计与开发”等成果在恒源祥得到开发和应用。为精确研究我国成年男子的体形变化，恒源祥和东华大学联手打造了国内首个“人体数据库”，这一极具前瞻性的成果，被相关领域的专家认为是“我国服装工业的一个标志性成就，必将引领服装业‘革命性’的发展。”
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