市场总监 > cmo书架 > 书架  
 
关注市场总监 CMO人物 CMO锦囊 CMO营销 CMO管理 CMO职场 CMO生活 行业精英 CMO品牌
 
在[市场总监]上投放广告
大败笔——34个最新的营销失败案例分析
2007-04-17 10:35 来源:

市场总监(http://cmo.icxo.com) 内容提要:
    失败的教训比成功的经验更有价值。
《大败笔》通过对30多家企业在新品上市、节日促销、市场推广、企业招商、渠道建设等方面失利的案例进行分析,一针见血地指出企业市场运作中的谬误之处,对企业有着很好的警示意义。
凡天下强国,非秦而楚,非楚而秦。横成则秦帝,纵成即楚王。在烽烟起,七雄争霸的战国后期,出现了以苏秦张仪为代表的合纵连横的战略思想。它调整了弱国之间和弱国与强国间的关系,在某种程度上实现了势力的均衡。环顾当下商战之中国,无不如群雄逐鹿中原。初是跨国公司如宝洁、联合利华进军中国市场发动兼并,欧莱雅收购著名品牌小护士等形成合纵之势。而后是我国各汽车企业开始大规模的整合,第一汽车集团和天津汽车集团重组,一汽控股天汽的优良资产——夏利股份公司,随后又控股了四川旅行车厂;东风与日产签署全面合作协议;上汽、通用和柳州五菱三方投资成立上汽通用五菱汽车股份有限公司等。一番惊心动魄的重组大战后,中国汽车产业新的格局已经初步实现连横战略。交通银行、中信实业银行、光大银行、兴业银行都已提交上市申请,引资收购、兼并中小金融机构,加速低成本扩张之道,其目的也是实现连横策略以期与外资银行的大举进入抗争。
  秦扫六国靠的是称霸天下的雄心谋略和战无不胜的铁骑箭雨,正如电影《英雄》中飞蝗如雨的箭流一样,每到一处所向披靡,攻无不克。而当今之商战,靠什么如秦扫六国的铁骑箭雨一样,开疆拓土称雄市场呢?——营销。
 
 
目录:
前言
战在上海,败在上海
金士力酒业:创新下的迷失
萧规曹随——古井贡竟然兵败陕西
柏兰BALANCE,无法改变的困惑
舒而美的荣衰“婚姻”
大品牌未必造就大市场
200万元投资 圆一个失败的“终端拦截”梦
KC酒业:理念与执行的落差
澳洲乐康膏:邯郸学步 难出困局
背投战略:长虹繁荣与危机并存
芳草:悲怆的战略失策
惠氏危机公关:遗憾的2002
恐龙之谜——解析海王营销困境
日落旭日升
凯马特:商海巨轮的深没
灵丹草:参谋决策的悲剧
蚂蚁战大象之困局
明星产品为何胎死腹中
可口可乐101系统危杨
市场真相?抑或雾里看花?
贪大求全:三九不归路
三联:多元化之痛
谁在扼杀天马?
天王牙膏:一匹最“黑”的黑马
找茶族:区域市场的衰退
卡脆:执著的迷失
味高:战略的冰山
新品上市,为何以卵击石
一份胎死腹中的啤酒策划案
“先烈”瀛海威
雀巢冰淇淋四打杭州
嘉里粮油VS鲁花,兔子要超马
一个强大的失败者
危杨与机遇并存的名人陷阱
 
 
 
编辑推荐:
    精选当今中国高智商营销攻略,再现市场化精密运作的经典案例,演绎一个化想象为财富的真谛!解开中国市场营销的病毒密码,对失败的解读,往往比讲述成功的教义,更能教会我们如何通向卓越!


1、凡本网注明“世界经理人”或者“市场总监”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“市场总监”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。邮箱地址:icxonew@163.com
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于该作品发表30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、本网投稿邮箱 icxonew@126.com 欢迎赐稿。
社区重磅话题 相关阅读
 连载:[销售鬼才1.1]经济界的弄潮儿—市村清
 连载:[销售鬼才1.2]
 安东尼.罗宾《成功日记》序
 正在影响中国管理的10本书
 商界经典阅读12
 《只为成功找方法 不为失败找借口》2007必读本
博客推荐 热门下载
栏目导航
更多精彩,请访问市场总监首页  

 

邮件订阅: