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化妆品行业分析:抗污染化妆品姗姗来迟
2007-04-11 09:19 来源:

市场总监(http://cmo.icxo.com), 专家预测:随着环境的不断恶劣,人类污染源的不断增加,未来10年,抗污染的护肤产品,将象环保概念一样,受到人们极大的追捧。抗污染护肤品在日化销量中的比重,将持续上升,据保守估计,抗污染类护肤产品目前我国年销售额至少有30个亿,到2010年,将很可能突破80个亿!
  目前,越来越多的国内企业也推出了自己的抗污染化妆品系列,可见,国内这方面的市场已经被行业瞄准,其实行业的发展业态不一样,很多产品在寻找买点的时候无法迅速切入市场,2006年是以天下为“白”树立重要卖点,根据2007年的发展趋势专营店产品的卖点应该是高科技含量较高话题,因此抗“污染” 卖点在2007年会上演短兵交战的阶段,谁可以“划地称王”这就要看谁能够把握好产品的卖点!

  好的我们现在做个日化产品的大背景分析:

  1、 环境污染,空气恶化,受伤害的,首当其冲是人类的皮肤,日积月累,侵蚀皮肤的健康,加速皮肤的衰老,引发一系列的皮肤问题。具有抗污染作用的护肤产品能遮挡紫外线辐射,抵抗其他物理和化学因素对皮肤的损害、腐蚀,加强表皮抵御污染的能力,增加皮肤健康度。所以,抗污染化妆品的需求条件已经具备,也是目前化妆品系列产品中的一个相对空白点。

  2、 因为抗污染化妆品已经不仅仅局限于美化,更多了健康内涵,故而在成本、价格,相对其他功能产品要高,当然利润也高,这是大家争相开发的又一个原因。

  3、 国内药妆模式的发展,也为抗污染化妆品的迅速扩大带来了推动力。药妆在国外是一个成熟的模式,也非常普遍,国内已经有这方面的形式在扩展,北京一些大城市,药妆连锁已经在探索性发展中,“屈臣氏”在国内的成功,无疑也为药妆模式的发展注入了信心,相信这两年,就将有全国性的药妆品牌形成。“药妆”需要的是功能性强的产品,抗污染化妆品因其独具的时代感,必将成为“药妆”力捧的对象。  

  但是,目前国内还没有一个抗污染的专业专项品牌!护肤产品在抗污染方面的研究和科技水平还有待增强。在国外,象雅诗兰黛、克丽丝汀-迪奥、兰蔻、圣罗兰、伊莉莎白-雅顿等,都有自己的抗污染护肤核心技术,发展得相对成熟;在国内,抗污染方面的专业护肤品聊聊无几,象广东佐妮这样的十年日化老厂,在抗污染护肤方面虽然开展得早,又有澳洲技术支持,但比起国外的一些专业抗污染品牌,不论在技术还是原料上,还是有一段差距。

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