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市场总监（http://cmo.icxo.com) , 提到Virgin，你会想到什么？处女？没错，Virgin确实有处女的意思。不过，更多的人想到的应该不止这个单词的意思。
喜欢音乐的人们想起的肯定是唱片和MP3；喜欢旅行的人，想到的大概是服务周到的维珍航空和快客；新娘子们眼前或许看到的是美丽的婚纱和浪漫的布景；可乐迷们大约会记得，除了可口可乐和百事可乐之外，还有维珍可乐和维珍果汁。甚至，还会有人争辩说，Virgin应该叫维京，因为率先在欧洲提供数字电视实况转播服务的电信公司名字是维京。
其实，理查德·布兰森远远不止这点“贪心”。Virgin（维珍）集团简直是个大杂烩，业务几乎无所不包，从起家的唱片，到后来的娱乐，涵盖了航空、铁路、饮料、酒类、电信、金融、网络、通信设备、零售、婚庆服务，甚至还有成人用品。
如此繁杂的产业结构自然和维珍掌门人的性格分不开。“叛逆的布兰森”、“嬉皮士布兰森”、“冒失鬼布兰森”、“冒险家布兰森”、“yes博士”……这位老顽童掌门人既是业界的异数，也是众多CEO的偶像。据说，在英国，女王的风头都盖不过他
“好玩”造就的帝国
和比尔·盖茨有点类似，布兰森的学生时代并不是很顺利，他甚至连高中也没有毕业。他的IQ测试分数很低，那些数字也总是让他头疼不已。不过，一旦将数字用于商业，布兰森的头脑立刻变成了高速运转的灵敏机器。种植圣诞树和养殖鹦鹉就是他的两回牛刀小试，尽管并没有成功。
真正让布兰森步入商界的是《学生》杂志。杂志的内容由乔纳森负责，而赞助、广告之类和数字打交道的事务，则由布兰森自己出马。有些事是众所周知的，比如《学生》采访过甲壳虫乐队的约翰·列侬。但讽刺的是，对列侬的访问几乎使杂志关门，这是布兰森所始料未及的。布兰森后来开拓维珍集团的很多做法，在他们经营这个杂志时就已经渐渐成形。
不过《学生》并没有让他们赚到钱，相反，通过杂志开办起来的唱片邮购业务，让布兰森赚了个钵满，成了他迈向成功的第一步。Virgin这个词也是从那时候开始出现的，而在此之前，布兰森筹划的所有活动和机构，冠的都是“学生”的名号。
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