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如果说企业标识是一个企业的标准照，那么几经更迭的企业标识则像一张张经典的“老照片”，串起了一个企业发展的历史。10月1日，数码影像巨头富士继柯达之后，将正式起用企业新标，集体向银盐胶片时代作别。
一个时代的背影
今年初，柯达公司沿用了36年的黄色方框和“K”图形，被简单的“Kodak”标识所代替，变成了流线型的圆润外观与独特的字母设计。柯达跳出了象征胶卷的“黄盒子”——这是人们最直观的感受，柯达以此向世人表明，它向数码领域彻底地转型。
无独有偶，先于柯达向数码转型的富士也决定在10月更换其企业形象标识。柯达跳出了“黄盒子”，富士则去除了象征取景框的红色六边形，以更为立体的设计突出“FUJIFILM”，并对字母“I”与“F”进行了锐角处理，旨在更充分地体现富士胶片稳健的多元化战略和对尖端技术的执著追求。
与此同时，富士开始了内部结构的大调整。富士胶片（中国）投资有限公司副总裁徐瑞馥告诉《第一财经日报》：从10月1日起，原来的“富士写真胶片株式会社”将不复存在，在去除象征传统胶片的“写真”二字后，公司更名为“富士胶片控股有限公司”，下辖“富士胶片株式会社”（承继富士写真胶片株式会社的事业）和“富士施乐株式会社”（下称“富士施乐”）两大事业公司。
这是一个变革的时代。传统胶卷自诞生到现在，已经有一百多年的历史，但直到上个世纪80年代，黑白胶卷才被彩色胶卷所取代，仅仅过去20多年，数码影像就席卷了彩色胶卷，如果不能迅速适应变化，企业就将面临淘汰。
柯达与富士携手创造了传统银盐胶片时代的辉煌，他们之间的你争我夺也多次创造了世界营销史上的经典案例。柯达发明了胶卷，并一直引领着这个时代，但在数码转型上却比富士行动迟缓，致使目前陷入了前所未有的困境。
历史始终在前进，富士与柯达毅然更换企业标识行为表明了影像巨擘转型的决心，向那个辉煌时代做最后的告别。
定格的影像
根据品牌发育理论，品牌可以根据其所属类别以及发育阶段的不同，分为功能性品牌、规模性品牌、技术性品牌、价值性品牌以及精神性品牌。富士历史上有四次换标，前后共五个标识，每一次换标恰恰都对应着品牌发育的不同阶段，它们就像企业发展中定格的影像，重现了一个地方小公司成长为跨国企业并重生再造的历史。
富士胶卷创立于1934年，其前身是日本塑料的“胶卷试验所”，创立之初企业的Logo非常简单，“Fuji”两字上面顶着一座富士山，它们被包围在一个圆里面，孕育着富士胶卷本来的含义，这是一个功能性品牌。
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