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引言：
1975年6月28日，白沙品牌创立。
三十而立的白沙，已经连续四年成为中国销量第一、综合竞争力排名第一的品牌。
回顾白沙三十年，飞翔的背后，是企业一以贯之的竞争法则：借助节点事件，占据最合理的资源，用最小的成本来获取最大的品牌效益。
这种手法，似乎与通常理解的“事件营销”一脉相承，但又超越了我们对“事件营销”的经典定义。因为在这里，白沙更多的是利用社会时政中正在发生发展的大事件、大背景，交付关联性诉求理解，一步步形成白沙独特的文化符号。
“借助事件、营销符号”，不但是白沙营销团队持之以恒的实践，更已成为白沙的一种传播艺术探索。
飞翔时刻必有白沙
――当营销被表达为一种价值观
事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。
字面理解，事件营销就是企业通过运做公关事件，来迅速提升其知名度和美誉度，通过创意性事件及其大众话题的潜力设计，吸引媒体的报道与消费者参入，进而达到营销的目的。“事件”是核心。
经典理解，事件营销就是通过把握新闻的规律，引爆具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到传播的效果。这里的关键词是“引爆”。
然而在白沙，事件营销被理解为“尽力占据身边一切有价值的‘大事件’，去表达品牌的‘核心价值’”。借力打力，品牌与这个时代的脉搏一起跳动，这里的关键词却是“价值”。
历史会记住那个瞬间，瞬间这里创造了历史。
2004年9月14日，距离刘翔雅典夺冠仅仅十多天，“亚洲有我、世界有我”这样一组宣传片传遍南北，“我心飞翔”高频度吸引了每一双接触了它的眼睛。
那是荣获当年金奖的营销事件。那个让历史记住的创意、那一组旋风般快速到位的制作与执行，那撞击每一位白沙人的感动与超越，来自于这样一个“飞翔”符号。
那么是什么成就了白沙这一神速而到位的资源占据，是什么让刘翔奥运冲刺的历史画面与白沙文化之“翔”宛如天作之合？
一切并非偶然。
时间拉回到2000年，在“中国十大杰出广告”评选中，“鹤舞白沙，我心飞翔”一举夺得最受观众欢迎大奖，成为当年国内最受欢迎的十大传播语，以至于著名传播学者孙大伟这样评价白沙的品牌表达：“中国企业的形象传播，极少是站在消费者感受的立场上做的，白沙却做到了这一点。”
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