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美国最具影响力的娱乐咨询机构的创办人米切尔·J·沃尔夫在《娱乐经济》一书中认为，人类即将进人娱乐经济时代，“娱乐因素”正在成为产品与服务竞争的关键，消费者不管购买什么，都在其中寻求“娱乐”的成份。
在这种“娱乐导向消费”的趋势下，越来越多的产品、服务提供娱乐功能和娱乐因素。张小争认为：“对于快速消费品来说，娱乐主题蕴含巨大的注意力效应，有具体、形象、生动、互动张力，快速塑造娱乐化品牌概念，引爆流行形成影响力效应，从而刺激购买力效应的产生和持续，形成强势畅销品牌。这就叫——品牌娱乐。广告投放、终端促销等只能作为品牌塑造的传统营销推广模式，品牌娱乐模式正在成为引爆流行的密码。广告投放就像产品铺货，是常量；而品牌娱乐制造话题，是变量。只有强大的品牌娱乐才能使受众体验到广告运动带来的快乐，刺激消费者购买欲望，品牌娱乐模式正在被很多超速成长的品牌所采用。
“超级女声”的成功，是这一节目在产品创新上的成功，更是营销推广上的成功，是整合营销传播理论在媒体领域的实践。
（一）湖南卫视的传媒影响力整合
湖南卫视本身就是一个国内较有影响力的媒体，仅次于中央电视台。其收视率相当高，创办的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目在全国有较大的影响力。《超级女声》将播出时间定于每周五晚上8：30，正是收看电视节目的黄金时段。李湘等高知名度的娱乐节目主持人也使节目更有吸引力。
湖南卫视除了将黄金时段献给了“超级女声”外，还调动了下属众多有一定影响力的节目，为“超级女声”推波助澜。动用全台的力量只为宣传一个节目，这在中国电视界是绝无仅有的,一段时间内造成非常强势的宣传影响效果。
（二）消费者与成本和便利性
对电视观众来说，消费者所要付出的成本和便利性，即收看节目、参与节目的难易程度。在媒体覆盖上，湖南卫视作为国内较早上卫星的节目，在全国各均能地落地。这样，为观众收看提供了很好的便利性。而节目的参与方面，通过手机短信投票，在手机已相当普及的今天，使得参与非常容易。
（三）蒙牛的联合促销
“超级女声”借助企业的推广手段和网络营销进一步提升品牌。蒙牛与“超级女声”的结合所产生的整合传播效果被业界称为国内广告营销的经典案例。
如果没有蒙牛，”超级女声”不会有今日的火爆。蒙牛花费了约1400万元取得了冠名权。蒙牛酸酸乳与“超级女声”活动进行系统整合，一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。
酸酸乳是蒙牛2004年开始推出的产品，希望在利乐包UHT纯牛奶外开发有更好高利润的新产品。其定位为12至24岁的年轻女孩，和“超级女声”的参与者和受众十分吻合。蒙牛将酸酸乳的目标消费群体定位在12至24岁的女孩，并选择首届“超级女声”季军张含韵为形象代言人；发布以“酸酸甜甜就是我”为号召的广告，充分表达了个性、前卫的广告诉求，彰显了消费者的个人魅力与自信。
在看到湖南卫视集中发力的同时，蒙牛全力也“押宝”在此，显示出很强的营销整合力。蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳”超级女声””的产品，印刷了1亿张海报在各个赛区散发，还在全国做了300场““超级女声”迷你歌会”，还设立了““超级女声””夏令营进行促销。
对传统媒体的投入，更是大手笔，投入金额高达8000万元！以公交车体、户外灯箱、平面媒体广告为主。各大电视媒体上，蒙牛投播由2004“超级女声”张含韵代言的“蒙牛酸酸乳”TVC广告片。
在平面媒体宣传方面，蒙牛更是做到了有的放矢。“超级女声”活动分为了几大赛区：广州赛区、郑州赛区、成都赛区、杭州赛区、长沙赛区。所以，在以上几大赛区的宣传就必不可少。为此，蒙牛在《南方都市报》、《萧湘晨报》、《东方今报》、《成都商报》、《都市快报》等平面媒体对活动及产品进行了大范围的双料宣传。从赛事的举办及内涵，报名及比赛资格介绍、比赛全程报道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人张含韵的介绍及产品核心定位都做了系列的报道，有效的聚集了广大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消费群体心中的认识。
同时，蒙牛乳业集团与湖南卫视还在《国际广告》等各大广告、财经类杂志上进行了一定力度的宣传，使广告界的传媒都兴奋起来，使其主动关注本次赛事活动，扩大了宣传的效应。
在“新浪网影音娱乐世界”、“中国湖南卫视”、“超级女声站”等各大网络媒体均出现了“超级女声”及蒙牛的整版宣传报道。蒙牛更是在百度中专门创立了“张含韵吧”，使众多网友都能将自己品尝蒙牛酸酸乳后的感想、对张含韵的关注，以及对超级女声比赛的看法都集中的发表在这里，将“势”巧妙的造到了最大。
（节选自《娱乐财富密码——引爆传媒心经济》，张小争著，复旦大学出版社2006年7月出版。）
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