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在[市场总监]上投放广告
企业品牌营销四大秘诀
2006-08-01 10:59 来源:电子商务直通车

    一些广告主在网络广告推出初期,比较迷信点击率和印象数,但是随着广告市场的成熟,广告主已经意识到,点击率并不代表一切。他们现在把目光集中于广告所能创造出的实际价值上,利用品牌广告培养用户的忠诚度也成了当今互联网广告的热点所在。

    一些网络公司和新经济产业公司都开始认识到,烧钱并不是广告的唯一做法。他们开始削减自己的广告预算,以期用最低的费用创造最高的价值。并且,那些网络公司不再单纯的在网络上投放广告,他们把自己的品牌带到了网下。网络广告的疯狂时代已经过去,大家都试图寻找一个兼具理智与热情的新媒体。但我们应清醒认识到,品牌的形成非一朝一夕所能完成,品牌的打造犹如攀登升阶梯一般,只有经过一步步地累积、不断地提高段位,才能登上成功的颠峰。在此,我就向大家介绍一些成功进行品牌营销方面的秘诀。

    秘诀一:选择适当的媒体进行广告投放。

    好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础,是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中,无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段,传播的支持都尤为的重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度,这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌,仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播,是远远不够的,而是要进行整合传播,将品牌传播出去,深入人心。

    秘诀二:一切从好的创意开始。

    传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键,注意力经济时代,传播不引起注意,传播就等于无的放矢。但是在这其中,公众对品牌有一段时期的反应过程,当品牌的传播逐步引起受众的注意时,并达到一定的程度,才能量变引起质变。在冲动连锁反应后引起大规模的认知购买反应。所以,品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦,上升品牌的注意度,激起受众的反应。这就需要我们的传播要有好的创意。

    秘诀三:扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。

    充分发挥文化的辐射力、陶冶力、推动力,形成重要的生产力,通过精神和文化的力量,从管理的深层次规范员工的行为,使员工和企业站在市场和客户的角度,不断提升服务的品位,这种服务文化将通过一个个客户口碑的传播,促进公众对该企业的文化认知,促进企业美誉度和知名度的提升,成为品牌扩张与品牌战略的核心竞争力。

    秘诀四:建立满意度,培养忠诚度。

    很多知名品牌的产品在销售中不是很令人满意,在畅销一时之后便销声匿迹,究其原因是没能够让消费者感到满意。品牌营销时代,消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时,他们就会对品牌保持长时间的忠诚度,并且会对企业进行有力的宣传。形成良好的口碑。当品牌上升到这一段位,可以说品牌已经在消费者心目中形成较大地满意度。

    当然,消费者的满意有时不仅仅停留在产品上,有时更讲究产品的售后服务、维修、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量,不断追求自身的进步,在多方面达到消费者的满意要求,增加消费者对品牌的信任和依赖。消费者的品牌忠诚一旦形成,就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以,必须提高品牌在大众消费者心目中总的受欢迎的程度,积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌,牢牢抓住消费者的心,与消费者沟通交流,培养品牌的忠诚度。


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