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导语：北京时间6月12日据国外媒体报道，自联想收购IBM PC部门以来，虽然有权在5年内使用IBM商标，但该公司在市场营销活动中，一直在淡化IBM而力推Lenovo品牌。一些业界人士认为，联想此举意在改变IBM笔记本产品价格昂贵的高端形象，从而最终有利于联想提高市场份额。
2004年12月，联想宣布以17.5亿美元收购IBM PC部门。协议规定，在交易完成后五年内，联想有权使用IBM商标。联想管理层当时认为，保留IBM商标的使用权，将有利于联想进军美国市场，并缓解一些客户对ThinkPad笔记本质量是否会下降的担忧。此外联想还意识到，一些美国客户可能不会认同来自联想的产品。
去年5月，联想完成了对IBM PC部门的收购。在联想随后发起的一系列市场营销活动中，该公司淡化IBM商标的行动远远超出了分析师们的当初预期，一些业界人士为此感到迷惑不解，甚至质疑联想放弃IBM商标是否有点为时过早。在联想的广告和市场营销活动中，已几乎见不到IBM商标的任何信息。如在去年都灵冬奥会期间，联想的投放的电视广告中并没有提及IBM，唯一的联系只是其ThinkPad笔记本上仍印上了IBM标识。
最为重要的是，联想一直努力在美国市场推广Lenovo品牌并切断它与IBM的联系。今年2月，联想在美国市场推出了Lenovo品牌的台式机和笔记本。总部位于波士顿的品牌内容广告公司(Brand Content Advertising)CEO道格·格拉斯通(Doug Gladstone)对此表示：“如果是我的话，我将把持着IBM商标并进一步利用它的市场优势。如果你手上拥有一个商标，你总不能让它消失。联想淡化IBM商标是否有点过急？”
美国宾夕法尼亚大学沃顿学院市场营销学教授戴维·雷布斯坦(David Reibstein)也表示：“联想这样做的目的是：尽快在欧美市场上得到认同，但看起来这种转变似乎有些为时过早。虽然联想在中国市场的认知度很高，但在西方市场却并不如此。”联想高管对此的解释是，在收购IBM PC部门后，联想已成为一家国际企业，其年销售收入达130亿美元，并在全球60多个国家开展业务。
联想高管称，在市场营销上把IBM ThinkPad产品向Lenovo ThinkPad转变有两个目的：一是在美国市场推广Lenovo品牌；二是进一步加强企业客户对ThinkPad品牌的认同度。联想首席营销官迪帕克·阿德瓦尼(Deepak Advani) 表示，即使联想在广告中不提及IBM，也充分认识到IBM品牌的市场价值，并计划在可预见的将来于ThinkPad产品上保留IBM名称。他说：“随着我们业务日趋稳定，在产品上保留IBM名称将获得消费者更多认同。但从PC产业行情看，产品与企业名称之间有着紧密联系，因此我们要向市场传达的信息是：是联想而不是在销售ThinkPad。”
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