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几日前，英特尔换了沿用37年之久的标识，新的带有“超越未来”（leapahead）字样的LOGO将面向全球所有用户；无独有偶的是在2005年最后一天，国内最大IM服务提供商腾讯也低调换标，绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识从此替代了沿用七年之久的QQ经典企鹅图案。
英特尔方面认为，新的品牌标识将使消费者能够更加清楚和快速地了解、记住英特尔的企业使命与市场定位。那么腾讯的此次低调换标又是为哪般呢？
腾讯是靠QQ发家的，在挖得了第一桶金后，逐渐转向了综合，不但包囊了门户、电子商务、新闻、无线增值、博客、社区、搜索、休闲游戏、在线音乐等众多领域，而且提出了“在线生活”新模式。然而腾讯的名声却一向不佳，可以说品牌名声不佳已经从某种程度上阻碍了腾讯的战略展开。
陈天桥曾经不止一次的对媒体强调自己的公司不是盛大网络公司，而是盛大互动娱乐公司，以图洗刷网络游戏所带来的原罪；同样对于马化腾而言，如果说几年前，在QQ还没什么名气的时候，提到QQ就想到了腾讯，提到腾讯就想到了QQ还是一种追求状态的话，随着时过境迁，一切都改变了。
如今的QQ注册账户总数已达到4.3亿，最高同时在线账户数达1,600万；“QQ游戏”门户最高同在线账户数达到144万，QQ.com浏量在中国门户也排名第4位。腾讯就不应该再过度追求和凸显QQ这一单一业务，毕竟QQ的娱乐玩物丧志形象历来被媒体和家长诟病，再加上不久前的挂级费电风波、QQ秀整人风波，腾讯已经不再需要张扬QQ，重要的是利用已有的用户资源优势发展其他的关联衍生业务，获取更多的真金白银。
今后，腾讯的对手已经不仅仅局限于MSN、雅虎通、新浪UC、网易POPO等IM服务提供商，更多的可能是作为门户的新浪、搜狐，作为游戏运营商的盛大、网易、金山，作为博客的博客中国、中国博客网，作为无限增殖的TOM，作为社区的Chinaren、天涯、猫扑，作为搜索的baidu、Google，以及作为电子商务的阿里系、EBAY系、当当等。
可以说，如今对马化腾而言，追求的是综合互联网集大成者的形象，是西湖论剑胡来之后的“天下”气势，QQ不过是个铺垫，正所谓“反清复明不过是个幌子，真正的目的是夺回失去的银两与女人”。
低调换标可以避免媒体和舆论的反向争议，可以在默默之中以高效体验的服务换取用户的新认识与新定位。百团大战之后，日本帝国主义惊呼：“对华北应有再认识”，或许某天在腾讯“在线生活”新模式的潜移默化影响下，媒体、舆论和用户也会惊呼：“对QQ应有再认识”，这才是马化腾低调换标所追求的最终效果。
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