|
9、 品牌短视
品牌短命是白酒行业多年以来的硬伤，短命的原因很多，有先天的原因如产品有缺陷，也有操作上的问题，如专业知识不足及手段陈旧，更多的是观念上的原因造成的，这种观念上的集中表现是品牌建设中的短视行为，突出的特点是恶意模仿、简单抄袭复制。2005年这种品牌短视现象更加严重，如果统计一下，在2005年推出“年份酒”的企业、带有“坊”、“窖”、“原产地”的产品举不胜数，这种做法不但侵害了真正品牌的市场和形象，同时造成行业的经营诚信危机，使市场不再容易接受和认可品牌的价值创新，造成整体品牌建设与维护沟通成本的增加。解决的办法仅仅依靠立法治理是不够的，根本的出路在于更多的企业能够将“断后”思维方式用于品牌的自身创新，建立品牌的市场竞争壁垒，拉开品牌之间的档次，减少品牌短视行为在技术上的可乘之机。
10、 品牌虚荣
品牌虚假繁荣在2005年的白酒行业表现得尤为明显，仅仅各种名目评出的白酒品牌价值合计起来就够吓人：三十几个知名品牌的数额就已经将近1000个亿！而白酒行业的销售收入有多少？行业利润又有多少？更让人感到虚荣的是，很多企业在得到这些品牌价值的评估之后，不是认真审视和寻找不足，而是积极的将这些所谓的品牌价值数字当成炒做的题目广而告之，大炒特炒，这种品牌虚荣的心态，必将造成品牌建设中的心理扭曲，因为品牌归根结底是做给市场的，不是企业的私有财产。
风风雨雨又一年。2005年的白酒行业，品牌成为众说纷纭的主题。大家对品牌的热衷源于市场竞争的压力，也是对品牌的渴望，因为拥有一个强大的品牌当然很爽，可以抗拒竞争，可以获得高额利润，可以基业长青……但问题是你一定要明白：品牌是提高企业经营能力的重要工具之一而已，它不是企业经营的全部，更不是唯一！虽然它很重要，但它再重要也是用来为你的经营服务的，是要为你赚钱的，其他的过多企图不是别人在欺骗你，就是你在自欺欺人。
上一页 [1] [2] [3] [4] [5]
|
