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4、 品牌炒作
炒作是品牌打造的手段之一，很多白酒企业对此乐此不疲。2005年白酒行业出现了另外一种炒作现象，可以称为“空炒”。所谓空炒就是只炒不作，或者大炒小作，试图以此激动商业渠道或者消费者，形成行业关注的热点而从中受益。比如，一个隶属于五粮系列的买断品牌，原来通过电视广告狂轰滥炸没有成效之后，召集了一批业界名人和新人，产品及市场表现还没有与人见面，就急不可耐的在众多媒体上大肆炒作领军人物的高论和未来品牌营销方案的神奇，但是将近一年的时间过去了，这个五粮X没有让人看到有什么神奇表现和成功之处，实际的经营业绩可能只有这些空炒的人自己明白。
5、 品牌造假
水井坊和国窖1573的成功，开创了依托产地和酿造历史的品牌打造之路，为白酒品牌尤其是高档品牌树立了典范，让很多白酒企业得到了启示。但是这种成功的智慧和根基没有很多人去认真研究与思考，兴起的是全国到处可见的“造坊”和“挖窖”运动，这种品牌造假形成了2005年白酒行业的一道怪异的风景线。只要稍微细心统计一下，从南到北，从春秋战国到大清王朝，还有什么“坊”没有造？还剩什么“窖”没有挖？但是可以肯定的是，这种人造的坊、现挖的窖，可以蒙骗一时不可能蒙骗一世，对原有品牌不但没有帮助，而且还会造成一定的损伤。
6、 品牌异化
品牌如同一个人一样，从接受到喜欢需要一个质变的过程，在这个艰辛的过程中一般包含了三个关键环节：主张被接受、形象遭追捧和个性受偏爱。一旦这个质变的过程取得成功，企业要做的事情很多，唯一要小心的是不能随意的突变，否则容易造成异样之感，形成品牌异化。可惜的是，有些企业并不能深刻领会这种品牌异化的后果，往往“经不起诱惑、耐不住寂寞”而轻易嬗变，名为创新实则自残，使品牌受到莫名的伤害。在这种品牌异化现象中，有国酒茅台的“绿色”、“有机”、“健康”的主张多变，也有古井贡的“时尚”、“现代女郎”的形象媚俗。变与不变不是品牌的主体，对于一定成功的品牌来说尤其如此。
7、 品牌空洞
品牌的价值在于消费者通过品牌而接受和喜欢产品，因此一个品牌是否具有价值或者价值的大小不是企业内定的，决定权属于消费者。所谓品牌空洞是指如果一个产品无论是否挂上某个品牌都影响不大，那么这样的品牌就有空洞的嫌疑。对于白酒品牌来说，品牌空洞主要表现在二种情形，一种是在老品牌名称上通过“前加后缀”推出新产品，进行所谓的品牌主体延伸；另一种情况是新品牌本身就是空洞无物的。一个品牌是否空洞有一个简单的办法可以检测，就是将这个品牌换成其他任何品牌是否对产品的销售产生比较大的影响。从这个意义上讲，“茅台王子”、“金剑南”、“舍得”等都有品牌空洞的倾向，因为将“茅台王子”换成“茅台皇子”、将“金剑南”换成“唐剑南”或者“盛世剑南”、将“舍得”换成“糊涂”在消费者面前有很大区别吗？如此的情形还有很多，如“锦上添花”、“尊”酒等等。
8、 品牌失真
品牌代表着产品与消费者之间的关系，这种关系既是一种契约更是一种承诺，企业通过品牌持续不断的传递着某种指向性的价值信息，从而获得消费者的忠诚度。目前白酒市场上流行的一种品牌信息是“某某特供酒”，但是从包装、广告内容到产品销售，你看不到任何的“特供”特征，看到的只是广告的呐喊、产品的乱串，这是典型的品牌失真现象。品牌价值塑造不是一招一式的花拳绣腿，它是一个系统工程，没有从品质到形象、从推广到销售的神形合一，品牌只是一张贴在产品外面的包装纸而已。
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