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"压货"--企业贩卖的"毒品"
市场总监CMO.ICXO.COM ( 日期:2005-12-09 13:57)
 

  赵总诡秘地笑了笑,透过吐出的一缕缕烟雾耐心地观察着小何的表情。作为最大的经销商,他当然明白小何的来意。三个月以来,几个特别有影响的项目相继落单,使公司的销售增长了三倍,库存的压力迅速减轻。一时间自己在整个地区成了最受厂家追捧的对象。接连已有三四家大牌企业暗送秋波,开出的条件非常诱人。但是赵总非常清楚小何的公司在这当中作用。然而依附于一家企业,赵总总有一种不安全的感觉,特别是在销售不好时“低声下气”的感觉更让他火冒三丈。

  现在可是一个非常难得的机会,随着身价的提高,赵总早就希望在各厂家之间构制一种制衡关系,并最终能够通过它获得更多的优惠条件,当然也包括应对最坏的“反目”。这种好形势使赵总着实的兴奋了几天,以前郁闷的心情也象这眼前的烟雾一样一缕缕地飘散了。

  (经销商经常是利润的跟屁虫,他们很象企业这辆公共汽车上搭乘同一段路的商贩,怀揣着不同目标,只要没有生意不知什么时候就会各奔东西。)  

  “赵总您感觉这个经销方案还有什么问题吗?”小何卖力气地讲解了半个多小时之后问道。

  “噢,噢噢,你继续说,继续说。”赵总猛然回过神,在宽大的老板椅上晃了晃,顺手卡灭了手中的烟头。

  “。。。。。。。其实成为当地独家代理,是一个非常难得的市场机会,这样您可以得到更多的资源支持,当然您必须保证足够的进货量。”小何略显局促的重复到。

  
就最后这句话赵总听得最清楚,其实小何此行的目的只有一个就是“压货”。提起“压货”赵总仍然心有余悸,“大量堆积的货物、流动资金枯竭,每一次价格波动都让他心惊肉跳”。为了避免这种被动的局面,赵总很早就放出风:“由于返点太低,亏损严重,可能需要考虑经销其他厂家的产品。”与此同时他有意安排悄悄地从其他经销商而没有从厂家进货。这些动作相信小何是心知肚明。

  赵总并没有正面回答小何的问题,漫不经心的翻弄着面前的几份资料问道:“小何,听说你们的内部销售考评方式又改了,近期还走了不少人,是么?”

  小何尴尬地笑了笑,“你是老员工了,说实话感觉你们销售人员也不容易,每季度的销售额的压力确实很大。”

  这是赵总故意施加压力。其实小何明白:“压货”是短期行为,但在公司销量的高压下,也没有办法。特别是近期公司又实行了什么末尾淘汰制,使得更多的销售人员为了“压货”不择手段。市场窜货非常严重。眼前这个月如果不给赵总“压货”,自己可能也要走人。” 

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来源:《中国经营报》

 
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