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“超级女声”的热浪刚刚开始降温，“神六”飞天又成了万众瞩目的焦点，而对于那些盯住这块蛋糕大肆营销的企业来说，不管是“超级女生”还是“神六”，只要是聚焦眼球，就无疑是一次可遇而不可求的秀的机会。事实证明，捧“神六飞天”事件营销这碗热饭的企业还真不少。然而一个问题是，在事件营销越发被企业放至高位置时，动辄数百万上千万的投资是否理性？
在“神六”的商业赞助规划上，中国航天基金会是操作包括“神五”、“神六”在内的中国航天冠名赞助项目的惟一合法组织。据了解，通过航天基金会的授权，企业分为无偿捐助和有偿赞助。其中，有偿赞助即冠名，又可分为“中国航天事业合作伙伴”、“赞助商”及产品成为航天员专用或选用等3个等级。而这些商业赞助筹码的背后是观看“神六”发射电视直播的5亿观众。
在与“神六”相关的赞助名单中看到，蒙牛5秒146万继续赞助“神六”的央视直播。而家电厂商也是蜂拥而至。刚刚经历了顾雏军被捕、重组、停产等种种危机的科龙也试图借助“神六”恢复品牌形象和名誉，不惜重金拿下顶级赞助商的名号，同时旗下冰箱、空调、冷柜、洗衣机等五大类产品成为“中国航天专用产品”。
而挤破脑袋没有成为赞助商的企业也通过其他方式搭乘“神六”这趟顺风车，海尔、康佳等都采取了曲线介入“神六”营销的方式。9月27日，在“康佳捐赠中国航天中心暨联手‘科技共建单位’签约仪式”上，康佳捐赠了包括液晶、等离子彩电在内的价值近百万元的科技产品系列。这些捐赠产品将被中国航天员用于未来的日常学习训练工作中，并结成“科技创新共建单位”。
据中国航天基金会负责人提供的数据显示，目前已有逾10家企业签约赞助“神六”项目，总赞助金额超过3000万元。而央视背靠直播的垄断资源也赚的盆满钵满，“神六”系列宣传的几档套播广告，其价格分别是5秒256万元、15秒476万元和30秒856万元。发射当天、太空飞行及返回当天均为直播阶段，但即使如此昂贵，还有一批批企业打的头破血流抢占广告段。
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