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国庆战役即将打响，家电沙场上一片忙碌景象，家电排行榜受到了前所未有的关注，前段时间，空调旺季结束，市场上就匆匆冒出几个版本的排行榜，一时间，让人大惑，前几天，苏宁在北京发布了一份北京市场彩电、空调的排行榜，一时间江湖风波再起，闹的沸沸扬扬，争议颇多，首先，让我们深入分析一下，家电排行榜存在的空间：
1， 排行榜=厂商关系排行榜=销售排行榜
这个等式是成立的，厂家需要这个等式，商家也需要，这个等式在短时间内，是保持一个平衡的，就如同是一个厂商联盟的标志，大家都需要通过这个排行榜来达到宣传自己的目的。
2， 市场消费导向的灯塔
市场需要造势，标杆市场的影响力与辐射力很强，中国人的从众心理要比较强，因此，这无疑是一座市场消费导向的灯塔，排行榜是因需而就，顺理成章。
再来分析一下，家电排行榜背后的原因，
1，争取资源最好的杠杆，利用厂家的矛盾为自己争取最大化的资源
上面的那个公式在短时间内区域内是平衡的，但是，从长期来看，这个等式又是不平衡的，因为市场每时每刻都在发生了微妙的变化，这是一个动态的平衡关系，这正是商家的游戏规则，就是利用厂家的矛盾为自己争取最大的资源，从而争取更大的资源去和渠道竞争对手去打市场，这是争取资源最好的杠杆，其实际意义在如此。
2，吸引消费者眼球，充分为旺季造势
排行榜已经成为促销工具，促销手法，排行榜一个比一个猛，正因为如此，才能炒作市场，不断的推出新花样，来吸引消费者。
排行榜是这个游戏中的一个花样，其目的是非常明确的，至于，其过程细节，我们无从考究，特别是基于行业的排行榜，更是无法去考证，中国这么大，需要采集的样本那么多，采集手法各有不同，渠道差异性比较强，这个工程非常大，根本无法去考证真实的数字，所有，只有去描绘轮廓，这样，差别就无法去估计了，况且，排行榜只是游戏规则，都是服务于销售的，这里面必然牵扯到商业利益，因此，我们在市场上见到几个版本的排行榜，就不足为奇了！
当看到家电排行榜的时候，总想问一句：凭什么来排的，难道凭的简单的销售量吗？
这里，想起了一件事情，学习成绩排行榜，这个排行榜的游戏规则是公正的，透明的，成绩分数高低，一目了然，让我们一起回顾，小学时代，中学时代，大学时代，三个不同时代的排行榜情况，读小学的时候，学习成绩总是大红榜张贴在学校外面的墙上，很多家长学生都来看，排行榜在墙上呆个上个把月，没有人去破坏他，初中的时候，学习成绩出来后，张贴在学校内的宣传上，开始大家一哄而上，接着又散去，只有很少人去驻足思考，但是，到了第二天，就不见了，上了高中，学习成绩是不公布的，不张贴学习成绩，老师也不念，只是成绩下来后，一个个的上去领成绩单，分数，班级排名，学校排名，赫然在上，只要让自己感到距离而努力的，到了大学，没有人去在乎成绩了，只要过了60分线就万事大吉了，三个时代的做法，差别非常大，小学时代的规则是透明的，大家都会去遵守的，中学时代，竞争加大了，这个规则变成了潜规则，大学时代，规则就不一样了，因为排行榜的意义已经完全变形了！
这如同眼下的家电排行榜，真是异曲同工，公布的就好比是初中时代的做法，盘子后面的就好比是高中时代的做法，看来，家电业的排行榜，不仅仅是销售数量的排行榜，背后还有更多的潜规则在发生着至关重要的作用。
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